Dartmouth professeur Trouve médicaments sur ordonnance publicité 'Passeggiate une corde raide Communications'

Admin Septembre 1, 2015 Santé 275 0
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"Direct-to-consumer pubblicità droga passeggiate un comunicazioni Tightrope", l'afferma esperto di linguistica Dartmouth Lewis Glinert. "E 'un equilibrio tra la Divulgazione sia i rischi ei Benefici di Prescrizione di farmaci."

Glinert, Professore di Asiatici e mediorientali Lingue e Letterature, venez studi le persone utilizzano e interpretano il linguaggio, e raison dei suoi studi appaiono nel numero di giugno della rivista recherche en e Social Farmacia amministrativa. Entrambi mirano un capire venir ed Efficace efficiente annunci di droga trasmettere i loro messaggi. Glinert dés che questa linea di ricerca è stato richiesto quando la Food and Drug Administration (FDA) ha chiesto una ricerca più empirica sugli-effetti aux consommateurs pubblicità diretta di droga nel 2002.

Il studio primo, con il collega Jon Schommer, professore associato di Sistemi di assistenza e di salute farmaceutica presso l'Università del Minnesota, ha esaminato raison annunci di droga US-onda dal 1999, uno per un farmaco con bassi associati rischi sanitari e l 'altra con salut elevata associati rischi. Hanno usato gli annunci originali e che hanno versioni manipolate posto di informazioni le rischio, alla fine degli annunci senza concorrenza visiva, una voce solo plus. Un centinaio di trentacinque studenti farmacia del primo anno hanno partecipato allo studio.


"La nostra ricerca non ha dimostrato in un modo o l'altro vers interpretazione spectateur di Rischio", dés Glinert.

Ogni studio partecipante guardato una versione diversa dell'annuncio e poi ha Risposto sondaggio non suo sul contenuto. L'indagine conteneva domande che testato richiamo di un visualizzatore di informazioni nella pubblicità, ha, valutato l'efficacia della pubblicità, e ha misurato la Percezione dei rischi del farmaco pubblicizzato.

"Bénéficiant Trovato, tuttavia, che il de-integrazione o separare le informazioni di rischio par la droga con i più rischi gravi migliorato il richiamo di informazioni e di Effets Secondaires dettagli ed Generali ha portato ad una Percezione che l'une annonce ha avuto maggiore contenuto informativo. non ce era nessun aumento nella conoscenza dei rischi del farmaco ".

Je ricercatori sono rimasti sorpresi che i risultati non erano la stessa cosa con la droga che aveva i rischi meno gravi.

"Forse perché i più rischi erano bassi, la gente non ha più prestato attenzione vicino", dés Glinert. "La pubblicità televisiva per la Prescrizione di farmaci è un settore dans crescita, e mandati FDA che questi annunci indicare distintamente i principali rischi connessi con la droga. Ma la FDA non specifica venir i rischi dovrebbero essere comunicati, e il nostro Studio ha esaminato viens le persone ricordano i rischi menzionati dans annunci. "

Non aspetto che de Questo Glinert e Schommer Sperano di testare ulteriormente in futuro. Vogliono anche per aumentare e diversificare la loro piscina partecipante, e vogliono sapere se il genere delle influenze voix-off vient la gente conservare informazioni Vitali.

Studio Secondo di Glinert riguardava l'utilizzo di socle del linguaggio dans cinque diversi annunci di Prescrizione di droga. Utilizzando i Principi di analisi del discorso, ha guardato quello che gli annunci stavano cercando di comunicare, e ciò che lo spettatore ère probabile trarne. Ad esempio, ha preso dans considerazione l'architettura complessiva della pubblicità, venez l'introduzione di informazioni, l'uso di voix-off, e la presentazione dei fatti. Egli ha anche analizzato le Connessioni tra messaggi VOCALI, immagini e altri Segnali non Verbali venir la musica, le parole scritte e il linguaggio del corpo.

"Ho trovato non passaggio intenso e fusione di stili", dés Glinert. "La funzione complessiva degli ère spot una miscela di promozionale, informativo ed estetica. Stata una strana combinazione de E ', une volte quando i di messaggi rischio sono dans Competizione con up-beat della musica e le immagini."

Glinert conclure che i modelli linguistici di ricerca possono essere utilizzati par contribuire un settori della pubblicità e promozione, in particolare dans au consommateur pubblicità diretta da di farmaci Prescrizione.

"C'è molto più di da imparare par aiutare gli inserzionisti un comunicare in modo Efficace e rendere i più PROPRI annunci comprensibile per i consumatori."

Entrambi gli studi di ricerca sono stati in parte da una finanziati sovvenzione della Pharmacia Corporation.

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